《夢華錄》的夢華高評分，除了本身無槽點外，錄搶也靠“同行襯托”。救騰

　　文｜《中國企業家》記者 譚麗平

　　編輯｜姚赟

　　頭圖來源｜海報截圖

　　出道即巔峰，訊視這樣的夢華現象級熱播網劇，很久沒有在騰訊視頻出現了。錄搶

　　6月11日，救騰《夢華錄》更新到了第20集，訊視騰訊視頻VIP能看到第20集，夢華非VIP能看到第9集。錄搶同日，救騰隸屬于騰訊視頻的訊視微信公眾號超級影視VIP推送一條內容，標題為：《夢華錄》大結局提檔！夢華年卡5.5折送一年京東plus。錄搶根據既定規則，救騰《夢華錄》每周四五六20點更新2集，非會員每周四到周一20點更新1集/更新至20集。

　　按照規則推算，大結局原定時間為7月7日（周三），而現在則提前到了7月3日（周日）。雖只提前了4日，但對《夢華錄》和騰訊視頻來說，相比之前的超前點播，這一操作讓騰訊視頻的VIP們，感受到了“物超所值”——這確實是一個明智的決定。

　　《夢華錄》是真的熱。

　　上線15小時播放量破2億，豆瓣開分8.3，半天內升至8.8分，微博話題“夢華錄”累計閱讀量已超70億次。同時，夢華錄 “二創”（二度創作視頻）也達到了高峰，抖音、快手、B站上，隨便點開一個“二創”視頻就有過萬的點擊量。憑借智商在線的角色設定、優秀的服道化設計，還有男女主扛打的顏值，《夢華錄》成為2022年迄今為止最高分國產劇。

　　6月9日晚10點，騰訊視頻官微發博，表示該平臺上《夢華錄》播放量已破十億。

　　《夢華錄》播出平臺騰訊視頻也跟著“翻紅”。

　　不更新的日子，網友瘋狂“卷”預告、看花絮，騰訊視頻官方放出的片段就成了“香餑餑”，吸引諸多觀眾前來“打卡”。在經歷了去年超前點播、綜藝節目、飯圈文化整治、版權之爭等風波之后，今年以來，長視頻平臺的境況也變得更加微妙。一季度，縮減成本之后的愛奇藝，在上個季度會員大幅下滑、連續虧損11年后，首次實現了季度盈利；5月26日晚間，阿里巴巴集團發布2022財年Q4財報顯示，優酷日均付費用戶同比增長14%，同時，實現虧損同比收窄；而騰訊視頻會員數量在近兩個季度增長滯緩。

　　似乎《夢華錄》成了騰訊視頻的“救星”。

　　過去半年，愛奇藝憑借《人世間》《親愛的小孩》《風起隴西》《警察榮譽》等多部口碑內容霸榜。優酷也推出了《傳家》《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《請叫我總監》等熱門劇集。相較之下，除了今年年初大火的《開端》外，騰訊視頻的《且試天下》《女士的法則》《歡迎光臨》等多部電視劇則反響平平。

　　《夢華錄》能讓騰訊視頻在和愛奇藝的較量中扳回一局嗎？

　　內娛古裝新高峰

　　高顏值、奇觀可信、市井戲、反套路，《夢華錄》的主創團隊，精準拿捏住了觀眾的錢包和爽點。

　　6月9日，《夢華錄》第二周更新首日。提前5分鐘，張杏打開騰訊視頻，看到黃色的VIP光標在《夢華錄》的最新劇集上亮起后，她激動地發了條彈幕，“就喜歡騰訊不守時的樣子”。隨后，開啟了一個半小時專心的觀影時間。

　　同一時間的微博熱搜上，正掛著4條與《夢華錄》相關的話題，包括“周四夢華錄”“夢華錄到底好看在哪兒”等。在后續的4個多小時內，陸續共有14條話題登上新浪微博熱搜。

　　“有種回到小時候追古裝劇的感覺。全員的顏值和演技都沒有拉胯，劇情節奏和攝影都還蠻不錯，全員原音這個要給好評！千言萬語一句話，希望內娛古裝劇可以文藝復興一下！”6月2日，《夢華錄》播出首日，Sunshinepear在社交平臺上發了一條影評，用了兩個感嘆號。

　　《夢華錄》承載了觀眾對高質量古裝劇的期待。

　　資料顯示，《夢華錄》是由楊陽執導，劉亦菲、陳曉、柳巖、林允主演的女性古裝勵志劇，改編自關漢卿的元雜劇代表作《趙盼兒風月救風塵》，講述了三個女人攜手勇闖汴京，開了汴京最大酒樓的故事。

　　一經播出，就屠榜了各大社交平臺。2022年6月4日，據燈塔專業版數據顯示，該劇在騰訊視頻的播放量突破3億 ；6月7日，該劇累計播放量突破7億；6月9日，上線6天播放量破8億，32萬+人評價，豆瓣開播3天開分8.3，半天升至8.8分。截止到6月12日18:30，豆瓣評分8.7，累計39.88萬人參與。

　　火爆程度，從近期的微博熱搜中便可窺見。根據網友發出的截圖，6月4日也就是上線第三天，同時有9個《夢華錄》相關話題登上微博熱搜，包括“夢華錄女性群像”“陳曉眼神會拉絲”“夢華錄彈幕”“趙盼兒顧千帆什么時候在一起”“夢華錄導演”“夢華錄蹴鞠”“柳巖在劇里把男人扔進水里”“夢華錄屏風對望”等。

　　這一天，影評人譚飛也加入追劇“聯盟”，下午，他發了條微博：《夢華錄》足資消夏，雖潑皮嬉鬧事兒多，劉亦菲一張臉仍顛倒眾生。

　　與譚飛一樣，劉亦菲的參演，是許多人最初關注《夢華錄》的重要原因。

　　網絡上流傳的一個熱門段子，“一個冷知識，《夢華錄》是劉亦菲成年后播出的第一部電視劇?！?除此之外，飾演男主的陳曉，古裝顏值也早已在《陸貞傳奇》《神雕俠侶》《獨孤皇后》等劇中得到認可。有網友直言，“陳曉和天仙”的顏值各值兩星。

　　高顏值本就是偶像劇的標配，《夢華錄》之所以獲得廣泛關注，不止于此。

　　《看電影》主編阿郎告訴《中國企業家》：《夢華錄》本質上講的還是才子佳人的故事，這一點在中國有著源遠流長的受眾基礎。此外，這部劇在整體質量上是有提升的，演員的選取、演技在線、故事的智商、臺詞的得體，這些都是觀眾愛看的東西，也是永遠的訴求。

　　“更重要的是，作品在古裝偶像盛行的架空世界里走回了現實，觀眾愛看視覺奇觀，更愛看這個奇觀是可信的?！卑⒗烧f道。

　　導演楊陽也表示，這是一個非常有煙火氣的市井戲，從場景、服飾到人物表情都極具生活感，劇中人物有很多雖著古裝，但表達的是有現代思想的故事，還能看到“北漂”女孩的縮影。

　　“女性互助”“尊重智商”“反套路”，這些關鍵因素也為這部劇增添了不少“爽點”?！澳兄鏖L嘴了，女主長耳朵了，一個會及時說清誤會，一個會聽重點。讓女主走就真的走，落難也是灰頭土臉，受傷了傷后會有一個恢復的過程?！币晃痪W友如是評論。在抖快、B站、視頻號等中短視頻平臺上，相關的“反套路”情節，也成為諸多影視作者的熱門創作題材，這無形中再度推高了流量。

　　不少網友特意為此開通會員。

　　譚飛告訴《中國企業家》，他也正是因為追更這部劇開了騰訊視頻的會員。而在過去很長時間，只有英超這類球賽能打動他的“錢包”，“畢竟現在的觀眾非常理性”。

　　在騰訊視頻近7天的會員開通熱度中，《夢華錄》一躍成為暢銷榜第一，排在第二位的還是2018年的動漫《斗羅大陸》，開播近一個月的新劇《歡迎光臨》則位列第三。

　　面子與里子

　　影視行業的寒風，吹到了流媒體平臺。

　　“開了史上最慘烈項目決策會?！?022年1月，騰訊視頻副總裁韓志杰發了這樣一條朋友圈，70余個項目過會，最終只通過了2個。同時，優酷劇集中心總經理謝穎也在朋友圈公開表示，年前最后一次立項會，53個劇集項目過綠燈會，最后只鎖了一個IP。

　　騰訊視頻算是無意間押對了寶。

　　資料顯示，《夢華錄》由企鵝影視、金色傳媒、遠曦影視出品。企鵝影視正是騰訊旗下的影視公司，是一個以自制劇、自制綜藝、紀錄片、動畫、電影投資、藝人經紀等為主要業務板塊的內容創作平臺。另外兩家公司的最終受益人則指向《夢華錄》導演楊陽與編劇張巍。  

　　《夢華錄》是騰訊視頻今年以來為數不多播放量口碑雙收的電視劇，上一部還是年初開播的《開端》。據燈塔專業版數據，《開端》目前累計播放量在23.47億，豆瓣評分7.8分，之后僅有《流光之城》《我們的婚姻》《歡迎光臨》收獲6.5分以上的及格評分。

　　而作為騰訊今年大力宣傳，且擁有頂級IP、頭部演員和制作班底的古偶?。ü叛b偶像劇簡稱）《且試天下》，以及由企鵝影視聯合出品并在央視首播的《女士的法則》，最終雙雙“撲街”。

　　反觀老對手愛奇藝，今年陸續播出《人世間》《親愛的小孩》《風起隴西》《警察榮譽》等多部高分口碑作品，超越及格線的作品也更多。優酷表現相對遜色，不過也播出了《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《請叫我總監》等多部熱門作品，目前由秦嵐、韓庚、吳謹言、聶遠等主演的《傳家》也正在熱播，兩周登上全網正片播放市占率周冠。

　　“過去幾年，騰訊在與愛奇藝、優酷的競爭中，并沒有表現出太大的優勢。愛奇藝宣布一季度盈利之后，幾大平臺競爭更加激烈，包括今年愛奇藝、優酷發力也挺猛，這次能有《夢華錄》這個爆款，對騰訊來說也是一個利好?！弊T飛對《中國企業家》表示，爆款劇對于會員拉新還是有很強的影響。

　　內容質量直接影響著用戶規模及粘性。

　　財報顯示，2021年第四季度，愛奇藝會員數同比下降5.6%至9700萬，跌破1億大關。伴隨著多部熱門劇的播出，2022年一季度，會員數凈增440萬至1.014億。這一季度，縮減成本的愛奇藝也宣布首次實現季度盈利。5月26日，阿里巴巴集團發布2022財年Q4（2022年1月1日至3月31日）財報，報告顯示，優酷日均付費用戶同比增長14%。

　　相較之下，騰訊視頻付費會員增長滯緩。

　　5月18日，騰訊公布的2022年一季度財報顯示，截至一季度末，騰訊視頻會員數量為1.24億，環比基本沒有增減，但同比去年一季度的1.25億則呈下滑態勢?？v向來看，自2019年第三季度，騰訊視頻會員過億，達1.002億，同比大幅增長22%，此后的增長就放緩了。

　　廣告收入與會員收入是在線視頻網站的兩個收入來源，其中，會員付費收入正超越廣告收入，成為核心商業模式。自去年12月以來，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻先后宣布調整會員價格。今年4月20日，騰訊視頻VIP與超級影視VIP會員價格進行調整，如，騰訊視頻VIP連續包月價格由20元漲至25元等。以每位用戶漲價5元計算，一年就能為其多帶來超70億元的收入。

　　在行業整體想象空間有限的當下，會員權益漲價，是平臺為數不多的選擇之一。

　　一方面，愛優騰過去通過燒錢批量上新低質量內容維持會員續費和廣告，在當下已經不可持續；另一方面，在版權上的激烈爭奪以及內容成本不斷激增，也拖累著運營數據；此外去年發生的超前點播、綜藝節目、飯圈文化整治、版權之爭等風波之后，行業陣痛加劇。

　　這也預示著，撒錢的時代已經結束，降本增效已經是整個視頻行業共識的策略。

　　財報中，騰訊表示，正在采取措施優化成本，在保持行業領導地位的前提下減少騰訊視頻的財務虧損。阿里也曾在財報中明確表示，通過審慎投資于內容及制作能力，持續改善優酷運營效率，實現虧損同比收窄。

　　雖然《夢華錄》的熱播，也為騰訊視頻乃至整個行業打入了一劑強心針。但側面也反映了過去大數據指導下影視創作的反噬。

　　“這些評論是建立在現有產業基礎上的”，阿郎對《中國企業家》強調，《夢華錄》的好評是對比整個行業而言。自2002年關注影視行業以來，阿郎能明顯感覺到近幾年國產劇質量嚴重下坡。同時，他認為，互聯網只能作為內容分發的一個賽道，不具備獨立生長優質內容的基因。

　　“既然互聯網數據是根據已發生的痕跡做出的記錄分析，那么就需要反思，在大數據指導下的影視創作，是不是從一開始就在創作一部老舊的電影？這不僅違背創作的本義，也違背了互聯網創新的基本原則——創作有規律，但不能有模塊，甚至創作的微妙就在于不可知的那部分，創作的樂趣就在于和不可知的那部分共舞?！?/p>

　　過去一招鮮的“大IP+流量明星”玩法已經過時。

　　《夢華錄》之前，今年全網播出的“頂級古偶”也有三部。分別為由李易峰、陳鈺琪主演的《鏡·雙城》，分為上下兩部播出的，由迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識》《恰似故人歸》，以及由楊洋、趙露思主演的《且試天下》。雖然有流量明星加持，加大IP保駕護航，評分卻是連及格線都達不到。

　　根據最新的豆瓣評分，《夢華錄》已由8.8分跌至8.7分，能否維持口碑，還要看是否爛尾。

　　參考資料：

　　《愛奇藝一季度實現扭虧，長視頻能否靠“開源節流”翻身？》，紅星新聞