?引語：洗牌過后，趨勢青年“新家電”賽道正撬動家電存量市場的家電佳領大門。

618年中大促將至，成新寵康潮流總算給家電市場帶來了久違的航新火熱。

近三年來，哲學不少家電廠商直呼：“生意是趨勢青年越來越難做了?！?/p>

不可否認的家電佳領是，受制于物流運輸不暢、成新寵康潮流原材料價格波動等因素，航新家電行業一季度表現疲軟，哲學從數據層面來看，趨勢青年2022年Q1家電行業國內累計銷售額1540億元，家電佳領較去年同比下降12.3%。成新寵康潮流發展仍不及預期。航新

相比于緩慢復蘇的哲學大家電市場，游戲電視、新風空調、果蔬清洗機等品質類家電實現銷量井噴，近一年線上電商渠道同比銷售額均超300%。Z世代群體正逐漸掌握家庭內的消費話語權，精細家電升級煥新成為今年618期間的主旋律。

近日，《京東618消費新趨勢》白皮書（以下簡稱白皮書）正式發布，隨著消費主張的日趨多變，用戶對于家電的感知與要求也更加精細化。

白皮書中，明確提出了五大趨勢消費新方向——“通感體驗”、“細分掌控”、“靈活重組”、“體感日?！?、“樂活覺醒”，在錯綜復雜的消費場景中幫助商家與用戶同頻共振，抓取品牌增長的新動能。

煥新升級，趨勢家電激發行業新增長點

正如馬斯洛需求層次所闡釋，當消費者最初級的生活需求得到滿足時，單一的功能性商品便不再受到市場的青睞。

悅己美觀、樂活體驗、健康生活，滿足心理層面的購物愉悅是現階段用戶的消費新主張。

想要占領用戶消費心智，商家則需要建立起一套完備的“趨勢運營”體系——即通過把握用戶的消費趨向，進而衍生出對應層面的趨勢場景，在產品層面匹配相對應的趨勢品類，從而形成“趨勢主張-趨勢場景-趨勢品類”的三級運營框架，逐層捕捉消費新風向，布局底層趨勢貨品賽道。

從客觀層面上講，消費者需求層次的迭代是推動家電品質化升級的內在驅動。另一方面，高端家電市場也是擴大內需拉動消費的重要引擎，有力推動消費者以舊換新，營造美好生活，全力守護“人間最美煙火氣”。

5月21日，奧維云網與京東聯合發布了《2022新家電消費趨勢白皮書》，文中也頻頻提及新家電市場的爆發與家電市場結構性升級的必然趨勢。

高密度、多頻的信息轟炸下，行業先行者已敏銳察覺到市場中迅速切換的風口熱點，新家電賽道正成為諸多廠商競相爭奪的戰略高地。

要想玩轉“新家電”，既需要品牌擁有成熟的產品供應鏈，也得具備貼近新生代群體的設計理念，康佳以“健康+智能”兩大要素為抓手，為精細化家電升級之路給出了答案。

拒絕躺平，“健身女神”金晨安利宅家健康新秘訣

劉畊宏，露營熱、飛盤運動——疫情常態化的大背景下，“健康生活”更成為現象級的熱點話題。

熱潮背后，折射出的是疫情封控產生的“健康擔憂”與“身材焦慮”，直播健身與戶外運動的帶動，也讓更多的人認識到健康生活與膳食均衡的重要性。

6月1日，康佳曬出 “康我宅家活力 UP” 海報，正式官宣“健身女神”金晨為康佳活力代言人，攜手探索宅家健康新方式，引領新生代運動潮流。

“三分靠練、七分靠吃?！笨导岩卜窒砹私鸪康木蛹医∩硇旅卦E——雙15天原鮮冰箱BCD-558WD4EBLP，內置Fifteen晶感科技，多個高精度智能傳感設備，實時守護家庭營養膳食，保障用戶飲食健康。不久前，該款冰箱在中國冰箱行業高峰論壇上更斬獲“2022中國冰箱行業超長保鮮領先產品”殊榮。

預制菜市場的火熱，同樣放大了消費者對冷儲保鮮的訴求?？导袯CD-558WD4EBLP搭載首創的“雙15天生態原鮮技術”，集長效保鮮與除菌凈味為一體。通過多維立體智能感溫雷達監測，智能匹配不同食材的最 佳保鮮溫濕度，最大程度鎖住新鮮營養，還原食材至臻本味。

冰箱不僅要保鮮，更要能“海納百川”。疫情管控，宅經濟等因素也推動食材囤貨需求暴漲?？导袯CD-558WD4EBLP采用十字對開門設計，擁有558L超大容量分區儲藏，無需“二胎”冰箱，即可解決一家四口的囤貨焦慮，實現“保鮮+大容量”的雙重守護，助力中國家庭膳食營養。

此外，6月17日晚，新晉品牌活力代言人金晨也將亮相康佳京東總裁“價”到直播間，攜多款宅家好物種草，助力康佳618促銷大賣，為消費者帶來更多驚喜。

娛樂家居來襲，康佳領航新青年潮流哲學

以前，客廳是闔家團圓的歡聚場景。

如今，在新青年的生活圈層里，客廳卻有了些新的定義。

隨著Z世代群體逐漸占據消費市場，客廳也轉變為承載新型娛樂方式的社交場景中心。京東預售數據顯示，來自95后的預售訂單額同比漲幅高達75%；游戲電視則繼續延續一季度的大熱態勢，開售僅4小時，成交金額已超去年全月。在游戲電視領域，康佳也展現了其“新潮擔當”。

康佳旗艦智慧屏N66，搭載真120Hz 高刷超感屏、65英寸4K超高清顯示技術，縱享驚艷視覺盛宴；全程適配4K MEMC Pro運動補償，毫米級插幀效果讓120Hz高刷畫面更加靈動順暢。此外，電視還支持新一代無線網絡技術Wi-Fi 6，內置有騰訊Start團隊專屬優化的云游戲平臺，毋需下載，即刻暢玩電腦3A級大作，性能與顏值兼具，契合新生代消費者的煥新需求。

不久前，康佳攜手Smartisan OS團隊聯合發布了智慧場景屏APHAEA A6 PRO，其搭載的全新大屏跨生態系統——ME柚OS，集合了顛覆行業認知的大屏交互方式、自由分屏的新鮮玩法、以及海量的跨平臺應用生態等全新功能。

硬件配置也空前強大，APHAEA A6 PRO采用Mini LED背光技術，通過精準控光營造驚艷細膩的全新觀感，支持120Hz高刷新率，MEMC Pro運動補償，無論是觀影還是游戲，都能為用戶帶來視覺上的超凡體驗。

結語

與其一成不變，擁抱新生代才是新時代企業的制勝法則?？导颜c以新青年的潮流哲學為路引，挖掘“國貨潮流”的康佳底蘊，煥新企業品牌內核，與青年們并肩同行，做Z世代消費者們的新家電KOL。